اشتہار نہیں، کھیل مفت—پھر منافع کیسے؟ Quiga کو الٹی سمت میں بنانے کی کہانی

ایک شام Circus Company کی ٹیم کے ایک رکن کے گھر کا منظر تھا۔ بچہ ٹیبلٹ اٹھائے آیا اور بولا، ”یہ مفت ہے! آئیں ساتھ کھیلیں۔“ اسٹور پر بھی صاف یہی لکھا تھا: ”مفت کھیل · کوئی اشتہار نہیں۔“

چند مرحلوں ہی کے بعد کہانی بدل گئی۔ ہر مرحلے کے بیچ ویڈیو اشتہار، جیتنے کے لیے گھمانا پڑنے والا قرعہ، اور ”مفت“ کہلانے والے کھیل میں اچانک نمودار ہوتی ادائیگی کی کھڑکی۔ پھر بچے کی آنکھوں سے پہلے اسکرین ڈھانپتا کسی بڑے کا ہاتھ۔ کھیل اور مواد بنانے کے برسوں کے تجربے کے باوجود، ہمیں ہر بار یہی دھڑکا رہتا کہ کہیں وہ ہاتھ دیر سے نہ اٹھے۔

کیوں — ”مفت، بلا اشتہار“ کا وعدہ اکثر جھوٹا نکلا

ہم جاننا چاہتے تھے کہ کہیں یہ محض ہمارا احساس تو نہیں، اس لیے ہم نے ان ”مفت ویب گیمز“ کی اسکرینیں خود محفوظ کیں جہاں بچے واقعی جاتے ہیں۔ نتیجہ ہماری توقع سے بھی بدتر تھا۔ پورے خاندان کے لیے بنے بورڈ گیم کے عین پاس بڑوں کے کھیل کا اشتہار تھا، اور لوڈنگ اسکرین کا آدھا حصہ بینروں نے گھیر رکھا تھا۔

تحقیق بھی یہی کہتی ہے۔ 5 سال یا اس سے کم عمر بچوں میں مقبول ایپس میں سے 95% اشتہارات رکھتی ہیں (University of Michigan, 2019)۔ ہمیں غلط نہ سمجھیے—کھیل برے نہیں ہوتے۔ ماہ جونگ، پہیلیاں اور بلاک جوڑنا سب اچھے کھیل ہیں۔ مسئلہ کھیل نہیں، کھیل کے گرد بنا ماحول تھا۔

ایک ایسا ڈھانچا جس میں ”مفت“ کا وعدہ اشتہار دیکھنے تک، اشتہار ادائیگی کی ترغیب تک، اور ادائیگی پھر قرعے تک لے جاتی ہے۔ ہم خود کو اس بات پر آمادہ نہ کر سکے کہ بچوں کے پاس بیٹھ کر یہ سلسلہ یونہی دیکھتے رہیں۔

کیسے — اضافہ نہیں کیا، چیزیں نکال کر بنایا

اسی لیے ہم نے اسے الٹی سمت میں بنانے کا فیصلہ کیا۔ جب سب کچھ نہ کچھ بڑھا رہے تھے، ہم نے گھٹانے سے آغاز کیا۔ صفر اشتہار · صفر قرعہ · صفر پوشیدہ ادائیگی · بچوں کے ڈیٹا کی فروخت صفر · انسٹالیشن صفر · لازمی اندراج صفر۔ Quiga کے یہ چھ صفر تشہیری نعرہ نہیں، ہمارے ڈیزائن کے اصول ہیں۔

اشتہار کی جگہ توجہ، ادائیگی کی جگہ اعتماد۔

کہنا آسان تھا، کرنا نہیں۔ سیول کے اسٹوڈیو میں ہم بار بار نمونے بناتے اور توڑتے رہے۔ خریداری کے ایک معمولی کھیل کو بھی اس ایک پیمانے پر کئی بار نئے سرے سے بنایا: ”کیا پانچ سال کا بچہ بغیر ہدایات کے اسے شروع کر سکتا ہے؟“

ایک ایک کر کے اصول اپنی جگہ بیٹھتے گئے۔ انسٹالیشن اور اندراج ہٹایا تو صرف ایک لنک سے کھیل 3 سیکنڈ کے اندر شروع ہونے لگا۔ ایسا قاعدہ ملا جس میں ردِعمل کی تیزی نہیں بلکہ فیصلہ سازی جتاتی ہے، تو 5 اور 75 سال کے لوگ ایک ہی بازی میں ہنسنے لگے۔ ہر شخص کو اپنی اسکرین میں گم رکھنے کے بجائے ہم نے ایک ہی اسکرین پر زیادہ سے زیادہ 5 کھلاڑیوں کو اکٹھا کرنے کا راستہ چنا۔

تاکہ تفریح اور سیکھنے کی کوئی سرحد نہ ہو، ہم نے ابتدا ہی سے 51 زبانیں ساتھ تیار کیں۔ اور اصل کڑا امتحان اسکرین سے باہر ہوا۔

سب سے بے لاگ منصف ہماری ٹیم کے بچے تھے۔ ایسے منصف جو مزہ نہ آئے تو 3 سیکنڈ میں ٹیبلٹ رکھ دیں، ان کے سامنے ہم نے کئی بار سب کچھ ابتدا سے بنایا۔

پھر کیا — خالی کی ہوئی جگہ میں جو کچھ بھرا

اشتہار کی خالی جگہ ہم نے ان بچوں کی تعلیم سے بھری جو پہلی بار حروف سے مل رہے ہیں۔ ”کوریائی حروف سیکھیں“ اور ”انگریزی حروف سیکھیں“ ابتدا ہی سے لکھنا، پڑھنا اور تلفظ سکھاتے ہیں، اور ساتھ ”ریاضی حل کریں“ موجود ہے۔ 2,800 کوریائی الفاظ اور 1,000 انگریزی الفاظ—سب بالکل مفت۔ ہم سیکھنے کی پہلی جگہ کو اشتہاروں سے پاک بنانا چاہتے تھے۔

ہر ہفتے نئی معلوماتی پہیلیاں اور سوچ کے کھیل شامل ہوتے ہیں۔ 5 سے 75 سال کی عمر تک سب کے لیے ایک ہی اصول، ایک اسکرین پر زیادہ سے زیادہ 5 کھلاڑی، 51 زبانوں میں—بغیر انسٹالیشن یا اندراج کے، سیدھا براؤزر میں۔

”پھر اسے چلاتے کیسے ہیں؟“—یہ سوال ہم سے اکثر پوچھا جاتا ہے۔ جواب سادہ ہے۔ اشتہار اور قرعے کے بجائے اسے اختیاری رکنیت سے چلایا جاتا ہے، جسے صرف چاہنے والے منتخب کرتے ہیں۔ قیمت وہی ہے جو اسکرین پر لکھی ہے، کوئی پوشیدہ ادائیگی نہیں۔ رفتار چاہے دھیمی ہو، ہمیں یقین ہے کہ یہی راستہ خاندانوں اور ہمارے لیے دیرپا ہے۔

آج شام بچے کے ساتھ—یا اپنے والدین کے ساتھ—ایک بازی کیسی رہے گی؟ quiga.io پر بغیر انسٹالیشن فوراً شروع کر سکتے ہیں۔ Quiga بناتے ہوئے ہمارے غور و فکر کی روداد Quiga بلاگ پر بھی مسلسل درج ہو رہی ہے۔ ہماری خواہش ہے کہ اسکرین ڈھانپتے ہاتھوں کی جگہ ساتھ ہنسنے والی شامیں بڑھتی جائیں۔