Hra zdarma, bez reklam — může vůbec vydělávat? Proč jsme Quiga postavili úplně naruby
Byl jeden obyčejný večer v obývacím pokoji člena týmu Circus Company. Dítě přineslo tablet a řeklo: „Prý je to zdarma! Zahrajeme si spolu.“ Přesně to stálo i v obchodě: „Hra zdarma · bez reklam.“
Jenže po několika kolech bylo všechno jinak. Po každé hře video, které nešlo přeskočit, loot boxy nutné k výhře a nakonec platební okno ve hře, která měla být „zdarma“. A ruka dospělého, která zakrývala obrazovku dřív než dětské oči. Přestože sami tvoříme hry a obsah, pokaždé jsme trnuli, zda ta ruka nebude příliš pomalá.
Proč — slib „zdarma a bez reklam“ býval až příliš často klamný
Chtěli jsme zjistit, zda to není jen náš dojem, a tak jsme pořídili snímky obrazovek „bezplatných webových her“, které děti skutečně navštěvují. Výsledek byl horší, než jsme čekali. Vedle deskové hry pro celou rodinu se objevovala reklama na hru pro dospělé a polovinu načítací obrazovky lemovaly bannery.
Totéž říká i výzkum: 95% oblíbených aplikací používaných dětmi do 5 let obsahuje reklamy (University of Michigan, 2019). Rozumějte nám prosím správně — hry nejsou špatné. Mahjong, hlavolamy i stavění z kostek jsou skvělá zábava. Problém nebyl ve hrách, ale v prostředí, které je obklopuje.
Slib „zdarma“ vedl ke sledování reklam, reklamy k pobídkám k nákupu a nákupy zpátky k loot boxům. Nechtěli jsme už jen přihlížet, jak tento koloběh běží vedle našich dětí.
Jak — místo přidávání jsme začali ubírat
Proto jsme se rozhodli tvořit obráceně. Zatímco ostatní něco přidávali, my jsme začali odebírat. Nula reklam · nula loot boxů · nula skrytých plateb · nula prodeje dětských dat · nula instalací · nula povinných registrací. Šest nul Quiga není marketingový slogan, ale princip, podle kterého ji navrhujeme.
Místo reklam soustředění, místo poplatků důvěra.
Zní to jednoduše, cesta však jednoduchá nebyla. V našem studiu v Soulu jsme prototypy znovu a znovu stavěli a bořili. I obyčejnou hru na nakupování jsme několikrát překreslili podle jediné otázky: „Dokáže ji pětileté dítě začít hrát bez vysvětlování?“
Jeden princip za druhým začal zapadat na své místo. Když jsme odstranili instalaci a registraci, hra se spustila z jediného odkazu do 3 sekund. Když jsme našli pravidla, v nichž vítězí úsudek, ne rychlost reakce, mohli se u jedné hry smát pětiletí i lidé ve věku 75 let. A místo toho, aby každý hleděl do vlastní obrazovky, jsme zvolili cestu, která u jedné obrazovky spojí až 5 hráčů.
Aby zábava ani učení neznaly hranice, připravovali jsme od samého začátku 51 jazyků současně. A zkoušky mimo obrazovku byly ještě náročnější.
Nejupřímnějšími porotci byly děti členů našeho týmu. Před porotci, kteří nudnou hru po 3 sekundách odloží, jsme mnohokrát začínali úplně od začátku.
A tak — čím jsme zaplnili uvolněné místo
Místo po reklamách jsme naplnili učením pro děti, které se poprvé setkávají s písmeny. „Poznávej korejské písmo“ a „Poznávej abecedu“ učí od základů psaní, čtení i výslovnost a vedle nich stojí „Počítej a řeš“. 2,800 korejských slov a 1,000 anglických slov — všechno zdarma. Chtěli jsme vytvořit první místo k učení bez reklam.
Každý týden přibývají nové kvízy a logické hry. Od 5 do 75 let, všichni podle stejných pravidel, až 5 hráčů u jedné obrazovky, v 51 jazycích — přímo v prohlížeči, bez instalace a registrace.
„A z čeho tedy žijete?“ — ptáte se často. Odpověď je prostá. Namísto reklam a loot boxů nás podporuje členství, které si zvolí jen ti, kdo chtějí. Cena je přesně taková, jakou vidíte na obrazovce, a žádné skryté platby neexistují. Věříme, že i když je tato cesta pomalejší, rodinám i nám umožní vydržet dlouho.
Co si dnes večer zahrát — s dětmi nebo třeba s rodiči? Na quiga.io můžete začít rovnou, bez instalace. O všem, nad čím při tvorbě Quiga přemýšlíme, dál píšeme také na blogu Quiga. Přejeme si, aby ubývalo rukou zakrývajících obrazovku a přibývalo večerů plných společného smíchu.