Fără reclame, joc gratuit — dar de unde vine profitul? De ce am creat Quiga pe dos

Era seară, în sufrageria unui membru al echipei Circus Company. Copilul a venit cu tableta în brațe și a spus: „E gratis! Hai să ne jucăm împreună.” Chiar așa scria în magazin: „Joc gratuit · fără reclame.”

După doar câteva runde, povestea s-a schimbat. Reclame video care întrerupeau fiecare partidă, loot boxes pe care trebuia să le deschizi ca să câștigi, iar peste jocul pretins „gratuit” apărea, pe nesimțite, o fereastră de plată. Și apoi mâna adultului, grăbită să acopere ecranul înaintea ochilor copilului. Chiar și noi, care creăm jocuri și conținut de ani buni, ne temeam de fiecare dată că mâna aceea va ajunge prea târziu.

De ce — promisiunea „gratuit, fără reclame” a fost prea des o minciună

Am vrut să știm dacă era doar impresia noastră, așa că am făcut capturi chiar din „jocurile web gratuite” pe care le accesează copiii. Rezultatul a fost mai rău decât ne așteptam. Lângă un joc de societate pentru întreaga familie apărea o reclamă la un joc pentru adulți, iar bannerele ocupau jumătate din ecranul de încărcare.

Cercetările spun același lucru. Un studiu a constatat că 95% dintre aplicațiile populare folosite de copiii de cel mult 5 ani conțin reclame (University of Michigan, 2019). Să nu fim înțeleși greșit — jocurile nu sunt rele. Mahjongul, puzzle-urile și construcțiile din cuburi sunt toate forme minunate de joacă. Problema nu era jocul, ci mediul construit în jurul lui.

O structură în care promisiunea de „gratuit” duce la vizionarea reclamelor, reclamele împing spre plată, iar plata duce din nou la loot boxes. Nu puteam continua să privim liniștiți această structură de lângă copiii noștri.

Cum — am construit eliminând, nu adăugând

Așa că am hotărât să construim pe dos. Când toți ceilalți adăugau câte ceva, noi am început prin a elimina. Zero reclame · zero loot boxes · zero plăți ascunse · zero vânzare a datelor copiilor · zero instalări · zero înregistrări obligatorii. Cele șase zerouri ale Quiga nu sunt un slogan de marketing, ci principii de design.

Concentrare în loc de reclame, încredere în loc de taxe.

Ușor de spus, greu de făcut. În studioul nostru din Seul am construit prototip după prototip și le-am luat mereu de la capăt. Chiar și pentru un simplu joc de cumpărături am redesenat totul de nenumărate ori, pornind de la întrebarea: „Poate un copil de 5 ani să înceapă fără explicații?”

Principiile și-au găsit locul, unul câte unul. După ce am eliminat instalarea și înregistrarea, jocul pornea în mai puțin de 3 secunde, dintr-un singur link. Când am găsit reguli în care judecata, nu viteza de reacție, aduce victoria, oameni între 5 și 75 de ani au putut râde la aceeași partidă. În loc ca fiecare să privească propriul ecran, am ales să adunăm până la 5 jucători în fața unuia singur.

Pentru ca distracția și învățarea să nu cunoască granițe, am pregătit încă de la început 51 de limbi. Iar testele din afara ecranului au fost și mai exigente.

Cei mai sinceri jurați au fost copiii echipei. În fața unor jurați care lasă tableta jos în 3 secunde dacă nu se distrează, am luat-o de multe ori de la capăt.

Și astfel — ce am pus în locul lucrurilor eliminate

În locul reclamelor am pus învățare pentru copiii care descoperă primele litere. „Învață Hangul” și „Învață alfabetul” pornesc de la zero cu scrierea, citirea și pronunția, iar alături se află „Rezolvă exerciții de matematică”. 2,800 de cuvinte coreene și 1,000 de cuvinte englezești — toate gratuite. Am vrut să creăm primul lor loc de învățare fără reclame.

Adăugăm în fiecare săptămână quizuri și jocuri de gândire noi. Aceleași reguli pentru vârste între 5 și 75 de ani, până la 5 jucători împreună pe un singur ecran, în 51 de limbi — direct în browser, fără instalare sau înregistrare.

„Și atunci din ce vă susțineți?” — este o întrebare pe care o primim des. Răspunsul e simplu. În loc de reclame și loot boxes, ne susținem printr-un abonament ales doar de cei care și-l doresc. Prețul este exact cel afișat pe ecran și nu există plăți ascunse. Chiar dacă e un drum mai lent, credem că astfel putem rămâne alături, pe termen lung, și de familii, și de propria echipă.

Ce-ar fi să jucați o partidă în seara aceasta, cu copilul — sau cu părinții? Puteți începe imediat, fără instalare, pe quiga.io. Continuăm să consemnăm gândurile din spatele Quiga și pe blogul Quiga. Ne dorim tot mai multe seri cu râsete împărtășite și tot mai puține mâini grăbite să acopere ecranul.