Keine Werbung, kostenloses Spielen – wie soll sich das lohnen? Darum macht Quiga alles anders
Es war ein Abend im Wohnzimmer eines Mitglieds der Circus Company. Das Kind kam mit einem Tablet herein und sagte: „Das ist kostenlos! Spielen wir zusammen.“ Genau so stand es schließlich im Store: „Kostenloses Spiel · keine Werbung.“
Doch schon nach wenigen Runden sah die Sache anders aus. Videowerbung unterbrach jede Partie, zum Gewinnen musste man an einem Glücksrad drehen, und obwohl es angeblich „kostenlos“ war, erschien plötzlich ein Bezahlfenster. Noch bevor das Kind etwas sehen konnte, legte sich die Hand eines Erwachsenen über den Bildschirm. Selbst wir, die seit Jahren Spiele und Inhalte entwickeln, hatten jedes Mal Angst, diese Hand könnte zu spät kommen.
Warum – „kostenlos und werbefrei“ allzu oft nicht stimmte
Wir wollten wissen, ob das nur unser Eindruck war, und machten selbst Screenshots von „kostenlosen Webspielen“, die Kinder tatsächlich besuchen. Das Ergebnis war schlimmer als erwartet: Direkt neben einem Brettspiel für die ganze Familie erschien Werbung für ein Spiel für Erwachsene, Banner nahmen die Hälfte des Ladebildschirms ein.
Auch die Forschung kommt zu diesem Ergebnis: 95% der beliebten Apps für Kinder bis fünf Jahre enthalten Werbung (University of Michigan, 2019). Bitte verstehen Sie uns nicht falsch – Spiele sind nicht das Problem. Mahjong, Puzzles und Bauklötze sind wunderbare Beschäftigungen. Das Problem war nicht das Spiel, sondern die Umgebung, die es umgibt.
Das Versprechen „kostenlos“ führt zum Ansehen von Werbung, die Werbung zum Bezahlen und das Bezahlen wiederum zum Glücksspiel. Wir konnten und wollten diese Mechanik nicht länger neben unseren Kindern hinnehmen.
Wie – wir entwickelten, indem wir wegließen
Also beschlossen wir, es andersherum zu machen. Während alle anderen etwas hinzufügten, begannen wir mit dem Weglassen. Null Werbung · null Lootboxen · null versteckte Kosten · null Verkauf von Kinderdaten · null Installation · null Anmeldezwang. Die sechs Nullen von Quiga sind kein Werbeslogan, sondern unser Gestaltungsprinzip.
Aufmerksamkeit statt Werbung, Vertrauen statt Bezahldruck.
Das klingt einfach. Der Weg dorthin war es nicht. In unserem Studio in Seoul bauten und verwarfen wir einen Prototyp nach dem anderen. Selbst ein einziges Einkaufsspiel zeichneten wir immer wieder neu – mit nur einer Frage als Maßstab: „Kann ein fünfjähriges Kind ohne Erklärung loslegen?“
Nach und nach nahmen unsere Prinzipien Gestalt an. Ohne Installation und Anmeldung startete das Spiel über einen einzigen Link in drei Sekunden. Als wir Regeln fanden, bei denen Urteilsvermögen und nicht Reaktionsgeschwindigkeit gewinnt, konnten Fünf- und 75-Jährige in derselben Runde miteinander lachen. Statt dass alle auf den eigenen Bildschirm schauen, entschieden wir uns dafür, bis zu 5 Spieler an einem Bildschirm zusammenzubringen.
Damit Freude und Lernen keine Grenzen kennen, haben wir von Anfang an 51 Sprachen vorbereitet. Und außerhalb des Bildschirms waren die Tests noch unerbittlicher.
Unsere ehrlichsten Juroren waren die Kinder der Crew. Wenn ihnen etwas keinen Spaß machte, legten sie es nach drei Sekunden weg. Vor dieser Jury fingen wir mehr als einmal ganz von vorn an.
Was daraus entstand – womit wir die Lücken füllten
Wo wir Werbung entfernt hatten, schufen wir Raum zum Lernen für Kinder, die zum ersten Mal Buchstaben begegnen. „Hangul lernen“ und „Das Alphabet lernen“ führen von Anfang an ins Schreiben, Lesen und Aussprechen ein; „Mathe lösen“ steht ihnen zur Seite. 2,800 koreanische Wörter und 1,000 englische Wörter – alles kostenlos. Wir wollten einen ersten Lernort ohne Werbung schaffen.
Jede Woche kommen neue Quiz- und Denkspiele hinzu. Von 5 bis 75 Jahren nach denselben Regeln, mit bis zu 5 Spielern an einem Bildschirm und in 51 Sprachen – direkt im Browser, ohne Installation und Anmeldung.
„Und wie finanziert ihr das?“ – diese Frage hören wir oft. Die Antwort ist einfach: Statt Werbung und Lootboxen gibt es eine freiwillige Mitgliedschaft für alle, die sie möchten. Der Preis ist genau der, der auf dem Bildschirm steht; versteckte Kosten gibt es nicht. Auch wenn dieser Weg langsamer ist, glauben wir, dass er für Familien und für uns auf Dauer der richtige ist.
Wie wäre es heute Abend mit einer Runde – mit Ihrem Kind oder vielleicht mit Ihren Eltern? Auf quiga.io können Sie ohne Installation sofort loslegen. Unsere Gedanken und Entscheidungen bei der Entwicklung von Quiga halten wir auch weiterhin im Quiga-Blog fest. Wir wünschen uns mehr Abende voller gemeinsamen Lachens – und weniger Hände, die einen Bildschirm verdecken müssen.