Ett gratis spel utan reklam – kan det gå med vinst? Därför skapade vi Quiga baklänges
Det var en kväll hemma i vardagsrummet hos en av oss på Circus Company. Barnet kom med surfplattan i famnen och sa: ”Det är gratis! Ska vi spela tillsammans?” Det stod ju faktiskt så i butiken: ”Gratis spel · Ingen reklam.”
Men efter bara några omgångar lät det annorlunda. Videoreklam avbröt varje omgång, en lootlåda behövde öppnas för att vinna, och fast spelet skulle vara ”gratis” dök plötsligt ett betalningsfönster upp. En vuxenhand täckte skärmen innan barnets blick hann dit. Trots att vi själva har skapat spel och innehåll satt vi varje gång med hjärtat i halsgropen, rädda att handen skulle komma för sent.
Varför – löftet om ”gratis och utan reklam” alltför ofta var tomt
Vi ville veta om det bara var en känsla, så vi tog själva skärmbilder från de ”gratis webbspel” som barn faktiskt besöker. Resultatet var värre än vi trodde. Alldeles intill ett brädspel för hela familjen låg reklam för vuxenspel, och halva laddningsskärmen omgavs av banners.
Forskningen säger samma sak. En studie visade att 95% av de populära appar som används av barn under fem år innehåller reklam (University of Michigan, 2019). Missförstå oss inte – det är inte spelen som är dåliga. Mahjong, pussel och byggklossar är utmärkta lekar. Problemet var inte spelet, utan miljön runt omkring det.
Ett system där löftet om ”gratis” leder till reklamtittande, reklamen till köp och köpen vidare till lootlådor. Vi kunde inte längre stå bredvid barnen och se det fortsätta.
Hur – vi skapade genom att ta bort, inte lägga till
Därför bestämde vi oss för att skapa baklänges. När alla andra lade till mer började vi med att ta bort. Noll reklam · noll lootlådor · noll dolda köp · noll försäljning av barns data · noll installationer · noll obligatoriska konton. Quigas sex nollor är ingen reklamslogan, utan våra designprinciper.
Fokus i stället för reklam, förtroende i stället för köpkrav.
Det låter enkelt, men vägen dit var allt annat än det. I vår studio i Seoul byggde vi prototyper, rev dem och började om. Till och med en enkel lek om att handla ritade vi om flera gånger, med en enda fråga som måttstock: ”Kan en femåring börja utan någon förklaring?”
Principerna föll på plats, en efter en. När installation och registrering försvann kunde spelet starta via en enda länk på under 3 sekunder. När vi hittade regler där omdöme vann över reaktionsförmåga kunde en femåring och en 75-åring skratta i samma omgång. Och i stället för att alla skulle stirra på varsin skärm valde vi att låta upp till 5 spelare samlas kring en enda.
För att lek och lärande inte ska känna några gränser byggde vi in 51 språk redan från början. Och utanför skärmen blev testerna ännu intensivare.
De ärligaste domarna var våra medarbetares barn. Inför domare som lägger ifrån sig något tråkigt efter 3 sekunder fick vi börja om från början många gånger.
Så – det här fyllde vi tomrummet med
Där reklamen försvann gjorde vi plats för barnets allra första möte med bokstäver. ”Lär dig hangul” och ”Lär dig alfabetet” tar sig an skrivande, läsning och uttal från grunden, med ”Lös matte” vid sin sida. 2,800 koreanska ord och 1,000 engelska ord – allt är gratis. Vi ville skapa en första lärplats helt utan reklam.
Nya frågesporter och tankespel tillkommer varje vecka. Samma regler för alla från 5 till 75 år, upp till 5 spelare tillsammans på en skärm och 51 språk – direkt i webbläsaren, utan installation eller konto.
”Men hur får ni det att gå runt?” Det är en fråga vi ofta får. Svaret är enkelt. I stället för reklam och lootlådor drivs Quiga av ett frivilligt medlemskap för dem som vill. Priset är precis det som står på skärmen, utan dolda köp. Det går kanske långsammare, men vi tror att det är en väg som håller längre, både för familjerna och för oss.
Vad sägs om en omgång med barnen – eller föräldrarna – i kväll? På quiga.io kan ni börja direkt, utan installation. På Quigas blogg fortsätter vi också att berätta om tankarna bakom Quiga. Vi hoppas på fler kvällar med skratt tillsammans och färre händer som måste täcka skärmen.