Voiko ilmainen, mainokseton peli tuottaa voittoa? Siksi Quiga tehtiin toisin
Eräänä iltana olimme Circus Companyn tiimiläisen olohuoneessa. Lapsi tuli tabletin kanssa ja sanoi: ”Tämä on ilmainen! Pelataan yhdessä.” Kaupassa todella luki niin: ”Ilmainen peli · ei mainoksia.”
Muutaman kierroksen jälkeen totuus oli toinen. Videomainos keskeytti jokaisen kierroksen, voittaminen vaati arvonnan pyöräyttämistä ja ”ilmaisen” pelin päälle ilmestyi maksuikkuna. Aikuisen käsi ehti ruudulle ennen lapsen katsetta. Vaikka olemme itse tehneet pelejä ja sisältöjä, pelkäsimme joka kerta, että tuo käsi ehtisi liian myöhään.
Miksi — ”ilmainen ja mainokseton” oli liian usein valhe
Halusimme tietää, kuvittelimmeko vain, joten otimme itse kuvakaappauksia lasten todella käyttämistä ”ilmaisista verkkopeleistä”. Tulos oli odotettua pahempi. Koko perheen lautapelin vieressä näkyi aikuisille tarkoitetun pelin mainos, ja bannerit peittivät puolet latausruudusta.
Tutkimukset kertovat samaa. Suosituista alle 5-vuotiaiden käyttämistä sovelluksista 95% sisältää mainoksia (University of Michigan, 2019). Älkää ymmärtäkö väärin — peleissä ei ole mitään pahaa. Mahjong, palapelit ja palikoiden pinoaminen ovat kaikki hyvää leikkiä. Ongelma ei ollut peli vaan sitä ympäröivä maailma.
”Ilmaisen” lupaus johti mainosten katseluun, mainokset houkuttelivat maksamaan ja maksut uusiin arvontoihin. Emme voineet enää seurata tuota rakennetta lapsen vierestä hyvällä omallatunnolla.
Miten — rakensimme vähentämällä, emme lisäämällä
Siksi päätimme tehdä kaiken toisinpäin. Kun muut lisäsivät, me aloitimme karsimalla. 0 mainosta · 0 arvontaa · 0 piilomaksua · 0 lasten tietojen myyntiä · 0 asennusta · 0 pakollista rekisteröitymistä. Quigan kuusi nollaa eivät ole mainoslause vaan suunnitteluperiaate.
Mainosten sijaan keskittymistä, maksujen sijaan luottamusta.
Ajatus oli yksinkertainen, toteutus ei. Rakensimme ja hajotimme prototyyppejä yhä uudelleen studiossamme Soulissa. Jopa kauppaleikki piirrettiin monta kertaa uusiksi yhden kysymyksen perusteella: ”Osaako viisivuotias aloittaa ilman ohjeita?”
Periaatteet löysivät paikkansa yksi kerrallaan. Kun asennus ja rekisteröityminen jäivät pois, peli käynnistyi yhdestä linkistä alle 3 sekunnissa. Kun löysimme säännöt, joissa harkinta voittaa reaktionopeuden, 5- ja 75-vuotias saattoivat nauraa samalla kierroksella. Sen sijaan, että jokainen tuijottaisi omaa ruutuaan, valitsimme yhden ruudun, jonka ääreen mahtuu jopa 5 pelaajaa.
Valmistelimme alusta lähtien 51 kieltä, jotta hauskuudella ja oppimisella ei olisi rajoja. Ruudun ulkopuolella testit olivat vieläkin tiukempia.
Rehellisimpiä tuomareita olivat tiimiläistemme lapset. Jos peli ei kiinnostanut, he laskivat sen käsistään 3 sekunnissa. Heidän edessään aloitimme monta kertaa kokonaan alusta.
Siispä — mitä toimme poistetun tilalle
Mainosten jättämän tilan täytimme oppimisella lapsille, jotka vasta tutustuvat kirjaimiin. ”Opi Hangulia” ja ”Opi aakkoset” opettavat kirjoittamista, lukemista ja ääntämistä alusta alkaen, ja niiden rinnalla on ”Ratkaise matematiikkaa”. 2,800 korean kielen sanaa ja 1,000 englannin kielen sanaa — kaikki ilmaiseksi. Halusimme luoda ensimmäisille oppimisen hetkille paikan ilman mainoksia.
Uusia tietovisoja ja ajattelupelejä lisätään joka viikko. Samat säännöt 5–75-vuotiaille, jopa 5 pelaajaa yhdessä yhden ruudun äärellä, 51 kielellä — suoraan selaimessa ilman asennusta tai rekisteröitymistä.
”Millä te sitten pidätte palvelun käynnissä?” — tätä kysytään usein. Vastaus on yksinkertainen. Mainosten ja arvontojen sijaan toimintaa tukee vapaaehtoinen jäsenyys. Hinta on juuri se, mikä ruudulla lukee, eikä piilomaksuja ole. Vaikka tie olisi hitaampi, uskomme sen kestävän pitkään niin perheiden kuin meidänkin kannalta.
Miltä kuulostaisi yksi kierros tänä iltana lapsen — tai omien vanhempiesi — kanssa? Osoitteessa quiga.io pääsette aloittamaan heti ilman asennusta. Quigan rakentamiseen liittyviä pohdintojamme kirjaamme jatkuvasti myös Quigan blogiin. Toivomme lisää iltoja, jolloin ruutua peittävän käden sijaan ympärillä kuuluu yhteinen nauru.