Kan et gratis spill uten reklame gå med overskudd? Derfor skapte vi Quiga baklengs
En kveld hjemme i stuen hos et av besetningsmedlemmene i Circus Company kom barnet bort med nettbrettet og sa: «Det er gratis! Skal vi spille sammen?» Det sto jo vitterlig i butikken: «Gratis spill · ingen reklame.»
Men etter bare noen få runder var historien en annen. Videoreklame avbrøt hver runde, man måtte trekke lodd for å vinne, og plutselig dukket et betalingsvindu opp i det som skulle være «gratis». Så kom voksenhånden inn foran skjermen før barnet rakk å se. Selv vi, som har laget spill og innhold i årevis, var hver gang redde for at hånden skulle komme for sent.
Hvorfor – «gratis og reklamefritt» var altfor ofte en tom lovnad
For å finne ut om det bare var en følelse, tok vi selv skjermbilder av «gratis nettspill» som barn faktisk bruker. Resultatet var verre enn vi hadde trodd. Reklame for voksenspill lå rett ved siden av brettspill for hele familien, og bannere dekket halve lasteskjermen.
Forskningen sier det samme. En studie fant at 95 % av populære apper brukt av barn på fem år og yngre inneholder reklame (University of Michigan, 2019). Misforstå oss rett: Det er ikke spill som er problemet. Mahjong, puslespill og byggeklosser er flotte leker. Problemet var ikke spillet, men miljøet rundt det.
Et system der løftet om «gratis» blir til reklamevisninger, reklamen leder til kjøpspress, og kjøpet igjen leder til lotterimekanismer. Vi orket ikke tanken på å fortsette å se dette utspille seg ved siden av barna våre.
Hvordan – vi bygde ved å trekke fra, ikke legge til
Derfor bestemte vi oss for å bygge baklengs. Mens alle andre la til noe, begynte vi med å fjerne. Null reklame · null lotterimekanismer · null skjulte kjøp · null salg av barns data · null installasjon · null tvungen registrering. De seks nullene i Quiga er ikke et markedsføringsslagord, men prinsippene vi utvikler etter.
Konsentrasjon fremfor reklame, tillit fremfor betalingspress.
Det var enkelt å si, men ikke enkelt å gjøre. I studioet vårt i Seoul bygde og forkastet vi prototype etter prototype. Selv et enkelt handlelekspill ble tegnet på nytt flere ganger, med ett spørsmål som målestokk: «Kan en femåring komme i gang uten forklaring?»
Prinsippene falt på plass, ett etter ett. Da vi fjernet installasjon og registrering, kunne spillet starte fra én lenke på tre sekunder. Da vi fant regler der dømmekraft, ikke reaksjonstid, avgjør, kunne en femåring og en 75-åring le sammen i samme runde. Og fremfor at alle stirrer på hver sin skjerm, valgte vi å samle opptil 5 spillere rundt én skjerm.
For at lek og læring ikke skulle kjenne noen grenser, forberedte vi 51 språk helt fra starten. Og utenfor skjermen var testingen enda hardere.
De ærligste dommerne var barna til besetningen. Foran dommere som legger det fra seg etter tre sekunder hvis det ikke er morsomt, måtte vi begynne helt på nytt mer enn én gang.
Og derfor – dette fylte vi tomrommet med
Der reklamen forsvant, ga vi plass til læring for barn som møter bokstaver for første gang. «Lær hangul» og «Lær alfabetet» tar for seg skriving, lesing og uttale helt fra grunnen av, med «Løs matteoppgaver» ved siden av. 2,800 koreanske ord og 1,000 engelske ord – alt er gratis. Vi ville skape et første læringssted uten reklame.
Nye spørreleker og tenkespill kommer hver uke. Med de samme reglene for alle fra 5 til 75 år, opptil 5 spillere sammen på én skjerm og 51 språk – rett i nettleseren, uten installasjon eller registrering.
«Men hvordan finansierer dere driften?» Det spørsmålet får vi ofte. Svaret er enkelt. I stedet for reklame og lotterimekanismer drives vi av et valgfritt medlemskap for dem som ønsker det. Prisen er akkurat den som står på skjermen, uten skjulte kjøp. Det går kanskje saktere, men vi tror dette er veien som varer lengst – både for familiene og for oss.
Hva med en runde i kveld – med barnet ditt, eller kanskje foreldrene dine? På quiga.io kan dere starte med én gang, uten installasjon. På Quiga-bloggen fortsetter vi å dele tankene og valgene bak Quiga. Vi håper på flere kvelder med latter sammen – og færre hender som må dekke til skjermen.