Besplatna igra bez oglasa — gde je tu zarada? Zašto smo Quiga napravili naopačke

Jedne večeri, u dnevnoj sobi ekipe Circus Company, dete je donelo tablet i reklo: „Kažu da je besplatno! Hajde da igramo zajedno.“ Upravo je tako pisalo u prodavnici: „Besplatna igra · bez oglasa.“

Posle svega nekoliko partija, priča se promenila. Video-oglas između svakog kruga, kutije iznenađenja koje morate da otvarate da biste pobedili, pa prozor za plaćanje u igri koja je navodno „besplatna“. I ruka odraslog koja zaklanja ekran pre nego što ga dete ugleda. Iako godinama pravimo igre i sadržaje, svaki put smo strepeli da ta ruka neće stići na vreme.

Zašto — „besplatno i bez oglasa“ prečesto nije bilo istina

Da bismo proverili da li nam se samo čini, sami smo snimili ekrane „besplatnih veb-igara“ koje deca zaista posećuju. Rezultat je bio gori nego što smo očekivali. Tik uz društvenu igru za celu porodicu stajao je oglas za igru za odrasle, a baneri su zauzimali polovinu ekrana za učitavanje.

Istraživanja govore isto. Oglase sadrži 95% popularnih aplikacija koje koriste deca mlađa od pet godina (University of Michigan, 2019). Nemojte nas pogrešno razumeti — igre nisu loše. Mahjong, slagalice i građenje kockama sjajna su zabava. Problem nije bila igra, već okruženje oko nje.

Obećanje „besplatno“ vodi ka gledanju oglasa, oglas ka plaćanju, a plaćanje ponovo ka kutijama iznenađenja. Nismo mogli mirne savesti da takav sistem i dalje gledamo pored svoje dece.

Kako — gradili smo oduzimanjem, ne dodavanjem

Zato smo odlučili da gradimo naopačke. Dok su drugi dodavali, mi smo počeli da uklanjamo. Nula oglasa · nula kutija iznenađenja · nula skrivenih plaćanja · nula prodaje dečjih podataka · nula instalacija · nula obaveznih registracija. Šest nula igre Quiga nisu marketinški slogan, već načela dizajna.

Umesto oglasa — pažnja. Umesto naplate — poverenje.

Jednostavno zvuči, ali put nije bio jednostavan. U studiju u Seulu iznova smo pravili i rušili prototipove. Čak smo i običnu igru kupovine crtali ponovo, sve dok petogodišnjak nije mogao da je započne bez objašnjenja.

Načela su jedno po jedno našla svoje mesto. Kada smo uklonili instalaciju i registraciju, igra je počinjala za tri sekunde, preko jednog linka. Kada smo pronašli pravila po kojima pobeđuje rasuđivanje, a ne brzina reakcije, petogodišnjaci i ljudi od 75 godina mogli su da se smeju u istoj partiji. Umesto da svako gleda u svoj uređaj, izabrali smo da se do 5 igrača okupi oko jednog ekrana.

Da zabava i učenje ne bi poznavali granice, od početka smo pripremali 51 jezik. A najstroži testovi odvijali su se izvan ekrana.

Najiskreniji žiri bila su deca naše ekipe. Pred sudijama koje nezanimljivu igru ostave za tri sekunde, mnogo puta smo počinjali ispočetka.

I zato — čime smo ispunili prostor koji je ostao

Prostor oslobođen od oglasa ispunili smo učenjem za decu koja se prvi put susreću sa slovima. „Nauči hangul“ i „Nauči abecedu“ od početka obrađuju pisanje, čitanje i izgovor, a uz njih je i „Rešavaj matematiku“. Tu je 2.800 korejskih reči i 1.000 engleskih reči — sve besplatno. Želeli smo da napravimo prvo mesto za učenje bez oglasa.

Svake nedelje dodajemo nove kvizove i misaone igre. Za uzrast od 5 do 75 godina, po istim pravilima, do 5 igrača na jednom ekranu, na 51 jeziku — odmah u pregledaču, bez instalacije i registracije.

„A od čega onda živite?“ — često nas pitaju. Odgovor je jednostavan. Umesto oglasa i kutija iznenađenja, oslanjamo se na članstvo koje biraju samo oni koji to žele. Cena je tačno ona koju vidite na ekranu; skrivenih plaćanja nema. Verujemo da je taj put, čak i ako je sporiji, održiviji i za porodice i za nas.

Šta kažete na jednu partiju večeras — sa detetom ili roditeljima? Na quiga.io možete početi odmah, bez instalacije. Razmišljanja koja prate razvoj igre Quiga beležimo i na blogu Quiga. Nadamo se večerima sa sve manje ruku koje zaklanjaju ekran, a sve više zajedničkog smeha.