Ingyenes játék, reklámok nélkül — de hol marad a haszon? Ezért született meg a Quiga
Egy este a Circus Company egyik csapattagjának nappalijában jártunk. A gyerek odahozta a tabletet, és azt mondta: „Ez ingyenes! Játsszunk együtt.” Az áruházban valóban ez állt: „Ingyenes játék · reklámok nélkül.”
Alig telt el néhány kör, máris más lett a történet. Minden menetbe beékelődő videóreklámok, a győzelemhez szükséges sorsolások, majd az „ingyenes” játékban egyszer csak felugró fizetési ablak. És a felnőtt keze, amely még a gyerek pillantása előtt takarta el a képernyőt. Pedig mi magunk is játékokat és tartalmakat készítünk — mégis minden alkalommal attól féltünk, hogy ez a kéz egyszer elkésik.
Miért — mert az „ingyenes, reklámok nélkül” ígéret túl gyakran volt hazugság
Tudni akartuk, nem csupán rossz érzésről van-e szó, ezért képernyőképeket készítettünk azokról az „ingyenes webjátékokról”, amelyeket a gyerekek valóban látogatnak. Az eredmény rosszabb volt, mint gondoltuk. A családi társasjáték mellett felnőtteknek szóló játék hirdetése jelent meg, a betöltőképernyő felét pedig bannerek keretezték.
A kutatások is ugyanezt mutatják. Egy felmérés szerint az öt év alatti gyermekek körében népszerű alkalmazások 95%-a tartalmaz reklámot (University of Michigan, 2019). Félreértés ne essék: nem a játék rossz. A madzsong, a kirakós és a kockaépítés mind remek szórakozás. Nem a játékkal volt baj, hanem azzal a környezettel, amely körülvette.
Az „ingyenesség” ígéretéből reklámnézés lesz, a reklám fizetésre csábít, a fizetés pedig újabb szerencsealapú sorsoláshoz vezet. Nem tudtuk tovább jó szívvel nézni ezt a rendszert a gyerekek mellett.
Hogyan — hozzáadás helyett elvettünk
Ezért úgy döntöttünk, fordítva alkotunk. Amikor mindenki más hozzáad valamit, mi az elvétellel kezdtük. Nulla reklám · nulla szerencsejátékos sorsolás · nulla rejtett költség · nulla gyermekadat-értékesítés · nulla telepítés · nulla kötelező regisztráció. A Quiga hat nullája nem marketingszöveg, hanem tervezési alapelv.
Reklám helyett figyelmet, fizetési kényszer helyett bizalmat.
Kimondani egyszerű volt, megvalósítani annál kevésbé. Szöuli stúdiónkban újra és újra megépítettük, majd szétszedtük a prototípusokat. Még egy egyszerű bevásárlós játékot is többször újrarajzoltunk, mindig azt kérdezve: „Egy ötéves magyarázat nélkül is el tudja kezdeni?”
Az alapelvek lassan a helyükre kerültek. A telepítés és a regisztráció elhagyásával egyetlen linkről, három másodpercen belül elindult a játék. Amikor olyan szabályokat találtunk, amelyekben nem a reakcióidő, hanem az ítélőképesség győz, az 5 és a 75 éves játékos már ugyanazon a meneten nevethetett. Az egymástól elszigetelő saját képernyők helyett azt választottuk, hogy egyetlen képernyő körül akár 5 játékos is összegyűlhessen.
Hogy a játék és a tanulás ne ismerjen határokat, már a kezdetektől 51 nyelvre készültünk. Az igazi próbatétel pedig a képernyőn túl várt ránk.
A legőszintébb zsűrit a csapat gyerekei alkották. Ha valami nem volt érdekes, három másodperc alatt letették — előttük sokszor kezdtünk mindent elölről.
És mi lett belőle — amivel megtöltöttük a felszabadult helyet
A reklámok helyét tanulással töltöttük meg azoknak a gyerekeknek, akik éppen csak ismerkednek a betűkkel. A „Tanulj koreaiul” és a „Tanuld meg az ábécét” az írást, az olvasást és a kiejtést az alapoktól tanítja, mellettük pedig ott a „Matekozz”. 2,800 koreai szó és 1,000 angol szó — mindez ingyen. Reklámoktól mentes első tanulóhelyet szerettünk volna teremteni.
Hetente érkeznek új kvízek és gondolkodtató játékok. Ugyanazokkal a szabályokkal 5 és 75 éves kor között, egy képernyőn akár 5 játékossal, 51 nyelven — telepítés és regisztráció nélkül, közvetlenül a böngészőben.
„Akkor miből tartjátok fenn?” — gyakran kérdezik. A válasz egyszerű. Reklámok és szerencsejátékos sorsolások helyett azok önkéntes tagsága működtet bennünket, akik ezt választják. Az ár pontosan annyi, amennyi a képernyőn szerepel; nincsenek rejtett költségek. Hiszünk benne, hogy még ha lassabb is, ez az út marad hosszú távon járható a családok és a mi számunkra is.
Mit szólnátok ma este egy menethez a gyerekekkel — vagy éppen a szülőkkel? A quiga.io oldalon telepítés nélkül, azonnal kezdhettek. A Quiga készítése közben felmerülő gondolatainkat folyamatosan megosztjuk a Quiga blogján is. Azt kívánjuk, hogy a képernyőt eltakaró kezek helyett egyre több legyen a közös nevetéssel teli este.