چرا به جای تبلیغ، محتوا ساختیم
یک چیز بود که بعد از نزدیک به یک سال کار با هوش مصنوعی فهمیدم.
معجزهای در کار نیست. در نهایت همه چیز به علاقه، پشتکار، و قدرت هدف برمیگردد.
اگر قرار بود همان وقت و توکن را بگذارم، بگذار روی چیزی معنادار باشد. زبالههای دیجیتالی که زود فراموش میشوند نسازم. به همین خاطر یک تحلیل شخصیتی رایگان ساختیم. یک ماه طول کشید.
برای بازاریابی Quiga (quiga.io) هر چیزی به ذهنم رسید امتحان کردم. کارتنوشته در اینستاگرام؟ ویدیو در یوتیوب؟
چند تا محتوا در اینستا گذاشتم، بعد دستم ایستاد. این چیزها فقط همان هفتهای که میروند بالا مصرف میشوند؛ بعد از آن کسی دیگر نگاهشان نمیکند. معلوم بود که وقتی که گذاشتم آخرش میشود زبالهی دیجیتال. با رفتن ترند، عمرشان هم تمام میشود.
دورهای که اگر بخواهی میتوانی هر چیزی بسازی. پس آیا نباید آن وقت را نه صرف چیزی که مصرف میشود و تمام، بلکه صرف چیزی کنم که میماند؟
چیزی که با گذشت زمان باقی میماند، در نهایت محتوا و داستان است. مثل قصههای قدیمی، فیلمهای کهنه، کتابهای دستدوم.
پس تصمیم گرفتم. تبلیغ نسازم؛ چیزی بسازم که به دردی بخورد.
یک سؤال بیترند انتخاب کردم
اول رفتم سراغ محتواهای long-tail که ساخته شده بودند و چند تایی را امتحان کردم. بعد که فکر کردم چه محتوایی بسازم، یک سؤال بیترند انتخاب کردم.
من کیام و چه آدمی هستم؟
همه میگویند تست شخصیت دیگر قدیمی شده. اما مردم باز هم انجامش میدهند. هر بار که یکی جدید میآید، دوباره امتحان میکنند. فکر کردم این ترند نیست؛ کنجکاوی ذاتی آدم است.
چند بار سرچ کردم و الگوریتم خوشقلبانه جاهایی را نشان داد که تبلیغات بزرگ دارند؛ پس خودم رفتم امتحان کردم. ^^
همهی سؤالها را تا آخر جواب دادم، با دقت. وقت کمی نبود — حتی نصفهشب از خواب بیدار شدم و ادامه دادم.
نتیجه تار و محو بود
صفحهی آخر نتیجهام آمد. تار و محو. از چهار حرف فقط یکی دیده میشد. (آخ، چقدر عصبانیکننده!)
بعد صفحهی پرداخت. 19.80 دلار؟؟؟؟ با خط بزرگ نوشته بود تخفیف خورده و شده 1.98 دلار.
پایینتر، با خط ریز:
«موافقت میکنم که تا زمان لغو اشتراک، هر ماه 28.80 دلار آمریکا از من کسر شود.»
آنچه 1.98 دلار به نظر میرسید، در واقع 28.80 دلار در ماه بود. برای ذخیرهی نتیجه هم باید ایمیل میدادم.
صادقانه بگویم، عصبانی شدم. نه به خاطر پول، بلکه به خاطر وقتی که تا آنجا گذاشته بودم. وقتی که برای انتخاب جوابها صرف کرده بودم گویی از قبل پرداخت شده بود — و حالا همان را گروگان گرفته بودند.
همانجا تصمیم گرفتم. رایگان میسازم. با 51 زبان میروم جلو !!
گفتنش آسان بود، کارش زیاد
تحلیل، ساخت موتور، ویرایش، صیقل دادن — تا اتمام ساخت تصاویر، تقریباً یک ماه طول کشید.
از 82 سؤال شروع کردم و سیستم نمرهدهی و تحلیل را از صفر نوشتم. برای جملات نتیجه، به ازای هر تیپ چند حالت مختلف ساختم، و برای تحلیل سازگاری بین تیپها، 136 جفت را یکییکی نوشتم. حدود 4,000 ترکیب طراحی کردم تا هر کدام از 128 شخصیت نتیجهای متفاوت داشته باشند.
روش محاسبه را هم با کمک هوش مصنوعی توسعه دادیم و منتشر کردیم. هدف این بود که نتیجه ناامیدکننده نباشد — و درستش این بود که نشان دهیم چطور حساب میکنیم.
خواستم نتایج را هم ذخیره کنم. دادههای شخصیتی دارایی خوبی برای جمعآوری هستند. اما این اطلاعات شخصی است و دلیلی نداشت شخصیت دیگران را پیش خودم نگه دارم. پس نتیجه را نه در سرور، بلکه در خودِ ترکیب لینک جا دادیم.
اما در این فرایند چندین بار اشتباه کردیم.
پیشنویسهایی که ماشین ساخته بود به حد مطلوب نمیرسیدند و چند بار از نو اجرا کردیم. ویرایش، ویرایش، ویرایش.
سازگاریها بدتر بود. دو بار از نو ساختیم و باز هم مشکل ماند؛ آخرش 136 جفت را بلندبلند خواندم. و تقریباً نصفشان را آدم از اول نوشت.
در جامعه گذاشتیم
یک نگرانی داشتم: اگر نتیجهها غلط از آب درآیند چه؟
اینها بازخوردهایی بود که برگشت:
اوه، این جالبه، خیلی دقیق نشون میده
ولی فکر کنم سؤالای این سایت تیزتره
آره، سؤالا و تفسیرا هم مشخصتره، هم دقیقتر جور درمیاد
همونطور که انتظار داشتم، روالپرست و منظم — دقیقاً منه
اغلب گفتند نتیجه تقریباً همان تیپی بود که قبلاً میشناختند. حتی بعضی گفتند از تستهای قبلی هم دقیقتر است.
آن حرفها خوشحالم کرد. انرژی هم داد. به همین خاطر شب و روز نشناختم — انرژی بیشتری از موقع توسعه گذاشتم.
چه فرقی دارد
گفتن که باور نمیشود؛ پس نتیجهی خودم را همینجا کامل منتشر میکنم.
آتشی که همیشه در همان جا میسوزد (ENFJ-AL). روی صفحه اینطور نوشته: وقتی هوای گروه سرد میشود طاقت نمیآورم، اگر پیشکسوتی گیر کند فوری یک جمع ترتیب میدهم، و هرچه بیشتر کسی را بشناسم زودتر تولدش را یادم میماند.
محورها را با درصد نشان میدهد و کنارش این توضیح هست: «عدد بزرگ یا کوچک خوب یا بد نیست؛ نشان میدهد جهتگیری چقدر مشخص است.» یعنی امتیاز نیست. چون این تشخیص نیست، بازی است.
آتشی که همیشه در همان جا میسوزد (ENFJ-AL) — دیدن نتیجهی من
این لینک کل نتیجهام را در خودش دارد. در سرور ما نیست. لینک را حذف کنی، تمام است. این معنی «ذخیره نمیکنیم» است.
خلاصه اینطور است:
| جاهایی که امتحان کردم | Quiga تحلیل 128 شخصیت | |
|---|---|---|
| دیدن نتیجه | پرداخت (1.98 دلار نشان میدهد اما ماهانه 28.80 دلار آمریکا) | رایگان |
| ذخیرهی نتیجه | نیاز به ایمیل | ذخیره نمیشود (در لینک جاسازی شده) |
| تبلیغ | دارد | ندارد |
| تعداد تیپ | 16 · 64 | 128 |
| زبانهای پشتیبانیشده | 23 · 49 | هدف 51 (فعلاً 5) |
| روش محاسبه | محرمانه | عمومی |
اما صادقانه مینویسم. 51 زبان هدف است و الان فقط پنج تا درست باز شده. تا زمانی که آدم نخوانده و تأیید نکرده باز نمیکنیم، به همین خاطر کُند است. هنوز مشکلی هم هست که اگر با زبانی بیایید که آماده نیست، یک زبان نامربوط میبینید. دارم درستش میکنم.
امتحان کنید و بگویید. نتیجه دقیق بود؟ کجا ناجور بود؟ همان نظرات است که نسخهی بعدی را میسازد.
👉 Quiga تحلیل 128 شخصیت — mbti.quiga.io
چیزهای دیگری هم در راه است. میخواهم همینطور ادامه دهم — نه چیزی که مصرف میشود و فراموش، بلکه چیزی که میماند. گاهی سری به Quiga (quiga.io) بزنید.
یک چیز دیگر هم هست. دارم 51 زبان را باز میکنم و دنبال کمک در ترجمه میگردم. کسی که وقتی به زبان مادریاش میخواند، جاهای ناجور را نشان دهد. هر وقت آمادید، خوشآمدید.
گاهی سری بزنید؛ هر بار کمی رشد کردهایم.
اما هنوز ننوشتم چرا اصلاً Quiga را ساختیم. آن را میگذارم برای قسمت بعد ~ تا بعد، با محتوای دیگری برمیگردم.