Perché abbiamo scelto di creare contenuti invece di pubblicità
Quasi un anno a lavorare con l'AI e ho imparato una cosa.
La scorciatoia non esiste. Alla fine conta l'affezione, la costanza e quanto sia solido il tuo obiettivo.
Se devo spendere lo stesso tempo e gli stessi token, meglio usarli su qualcosa che abbia senso. Niente spazzatura digitale destinata a essere dimenticata. Così ho costruito un test di personalità gratuito. Ci ha messo un mese.
Ho provato a pensare a mille modi per fare marketing a Quiga (quiga.io). Caroselli su Instagram, video su YouTube.
Ho pubblicato qualche contenuto su Instagram, poi mi sono bloccato. Roba del genere viene consumata nella settimana in cui esce, poi non la guarda più nessuno. Era ovvio che tutto quel lavoro sarebbe finito come spazzatura digitale — destinata a scadere non appena passa la moda.
Siamo in un'epoca in cui puoi costruire quasi tutto ciò che vuoi. Allora quel tempo non dovrebbe andare su qualcosa che resta, invece che su qualcosa che viene consumato e basta?
Ciò che sopravvive al tempo è, in fondo, il contenuto e la storia. Come le vecchie favole, i film d'epoca, i libri consumati.
Ho deciso. Niente pubblicità. Creiamo qualcosa di utile.
Ho scelto una domanda senza scadenza
Prima di tutto ho testato un po' di contenuti long-tail già esistenti. Poi, pensando a cosa creare, ho scelto una domanda che non passa mai di moda.
Chi sono? Che tipo di persona sono?
Dicono che i test di personalità siano roba vecchia. Eppure la gente continua a farli. Appena ne esce uno nuovo, lo rifà. Ho concluso che non è una moda — è qualcosa che le persone vogliono sapere per natura.
Ho fatto qualche ricerca e, per fortuna, l'algoritmo mi ha mostrato i siti che investono di più in pubblicità, così ho potuto provarli di persona. ^^
Ho risposto a tutte le domande fino in fondo, con cura. Non ci vuole poco — mi sono svegliato di notte per finirlo.
Il risultato era nascosto sotto un filtro
Nell'ultima schermata è apparso il mio risultato. Sfocato. Su quattro caratteri ne vedevo solo uno. (Ah, che nervoso — ahah)
Poi la schermata di pagamento. 19.80 dollari ???? Scritto in grande: scontato a 1.98 dollari.
In piccolo, in fondo.
“Confermo di accettare l'addebito di 28.80 dollari al mese fino alla cancellazione dell'abbonamento.”
Quello che sembrava 1.98 dollari diventava 28.80 dollari al mese. E per salvare il risultato dovevi inserire l'email.
Per essere onesti: ero arrabbiato. Non tanto per i soldi, quanto per il tempo che ci avevo messo. Tutto quel tempo passato a scegliere le risposte era già stato pagato — e ora lo tenevano in ostaggio.
Lì, su due piedi, ho deciso. Lo facciamo gratuito. E lo apriamo in 51 lingue !!
Dirlo era facile. Farlo era tanto lavoro.
Analisi, motore, revisioni, rifinitura — fino alla creazione delle immagini: ci ha messo quasi un mese.
Siamo partiti da 82 domande e abbiamo riscritto da zero il metodo di calcolo e analisi. Per i testi dei risultati ho creato più varianti per ogni tipo, e per le affinità tra caratteri ho scritto una per una tutte le 136 coppie. Per far sì che ognuno dei 128 profili producesse una sfumatura diversa, ho costruito circa 4.000 combinazioni.
Anche il metodo di calcolo è stato sviluppato insieme all'AI e reso pubblico. È un gioco, ma volevamo che i risultati non deludessero — e ci è sembrato giusto mostrare come funziona il calcolo.
Avevo pensato di salvare i risultati. I dati di personalità sono una risorsa preziosa. Ma si tratta pur sempre di informazioni personali, e non c'è motivo di conservare la personalità di qualcun altro. Così i risultati non stanno su un server — sono codificati direttamente nel link.
Nel processo, però, abbiamo sbagliato parecchie volte.
Le bozze generate automaticamente non raggiungevano lo standard e ho dovuto rifarle più e più volte. Correggere, correggere, correggere.
Le affinità erano ancora più complesse. Dopo averle rifatte due volte rimanevano ancora problemi, e alla fine ho letto ad alta voce tutte le 136 coppie. E quasi la metà l'ho riscritta a mano da capo.
L'abbiamo pubblicato in community
L'unica preoccupazione era una: e se i risultati uscissero completamente fuori.
Ecco cosa ci hanno scritto.
Oh, interessante, è molto dettagliato
Le domande di questo sito sembrano davvero centrate
Sì, sia le domande che le interpretazioni sono specifiche e ci azzecca
Da vera stakanovista delle routine, calza a pennello
Molti hanno detto che il risultato corrispondeva quasi perfettamente al tipo che già conoscevano di sé. Qualcuno ha persino detto che era più preciso dei test che aveva fatto prima.
Quelle parole mi hanno fatto molto piacere. Mi hanno dato energia. Così ci ho lavorato giorno e notte — con ancora più impegno di quando sviluppavo il motore.
Cosa c'è di diverso
A parole è difficile crederci, quindi condivido il mio risultato così com'è.
«Il braciere che arde sempre nello stesso posto» (ENFJ-AL). Nello schermo c'è scritto così: quando la chat di gruppo si raffredda non riesce a star fermo, quando un collega più giovane sta male organizza subito una serata fuori, e più conosce qualcuno più si ricorda il suo compleanno prima di tutti.
Gli assi sono mostrati in percentuale, con questa nota a fianco: “La grandezza non indica meglio o peggio, ma quanto sia netto il tuo tratto.” Non è un punteggio. Perché questo non è una diagnosi — è un gioco.
«Il braciere che arde sempre nello stesso posto» (ENFJ-AL) — guarda il mio risultato
Questo link contiene il mio risultato per intero. Non è sui nostri server. Basta cancellare il link e finisce lì. Questo è il significato di «non salviamo nulla».
Riassumendo.
| I siti che ho provato | Quiga analisi 128 personalità | |
|---|---|---|
| Vedere i risultati | A pagamento (sembra 1.98 dollari, ma sono 28.80 dollari al mese) | Gratuito |
| Salvare i risultati | Richiedono l'email | Non salvati (codificati nel link) |
| Pubblicità | Sì | No |
| Numero di tipi | 16 · 64 | 128 |
| Lingue supportate | 23 · 49 | Obiettivo 51 (ora 5) |
| Metodo di calcolo | Non divulgato | Pubblico |
Detto questo, voglio essere onesto. 51 lingue è un obiettivo — al momento ne sono aperte davvero cinque. Abbiamo deciso di non aprire una lingua finché un essere umano non l'ha letta e verificata, quindi i tempi sono lenti. C'è ancora un problema per cui chi accede da una lingua non ancora pronta vede contenuti in una lingua diversa. Stiamo risolvendo.
Provatelo e fatemi sapere. Se il risultato vi ha centrato, se qualcosa vi sembrava strano. Quei feedback costruiscono la versione successiva.
👉 Quiga analisi 128 personalità — mbti.quiga.io
Ci sono altre cose in arrivo. Continueremo a costruire cose che restano, non cose che vengono consumate e dimenticate. Fateci un salto ogni tanto su Quiga (quiga.io).
Un'ultima cosa. Stiamo aprendo le 51 lingue e cerchiamo persone che ci aiutino con le traduzioni. Basta saper indicare dove suona strano nella propria lingua madre. Siete sempre i benvenuti.
Se passate ogni tanto, ci troverete cresciuti un po' alla volta.
In realtà non ho ancora scritto perché abbiamo creato Quiga. Quello è per la prossima puntata ~ A presto, torno con altri contenuti.